關(guān)鍵字已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷世界的一個(gè)熱門話題有一段時(shí)間了，大多數(shù)企業(yè)了解它們的重要性。我們都知道，畢竟，選擇正確的關(guān)鍵字可以使你的營(yíng)銷活動(dòng)——無(wú)論是有機(jī)的還是點(diǎn)擊付費(fèi)——更成功，所以它們不應(yīng)該被忽視。

但“正確的關(guān)鍵詞”到底是什么呢?“品牌如何能夠找到正確的術(shù)語(yǔ)和短語(yǔ)來(lái)優(yōu)化他們的網(wǎng)站、內(nèi)容和廣告，而不依賴劣質(zhì)的猜測(cè)和一點(diǎn)運(yùn)氣?”

關(guān)鍵詞研究可以回答所有這些問(wèn)題，在這篇文章中，我們將回顧一下:

為什么關(guān)鍵字研究很重要

如何按部就班地進(jìn)行

你在這個(gè)過(guò)程中應(yīng)該使用的最好的工具

什么是關(guān)鍵詞研究?

關(guān)鍵詞研究是使用不同的工具來(lái)發(fā)現(xiàn)新的搜索詞的過(guò)程，并確定那些將是最有利可圖的，為您的目標(biāo)。

這聽起來(lái)很簡(jiǎn)單，但這可能比輸入搜索詞然后看看會(huì)出現(xiàn)什么要復(fù)雜一點(diǎn)。你還需要考慮一些因素，比如你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的關(guān)鍵字，什么對(duì)他們有效，你的用戶使用的特定方言可能與你預(yù)期的不同，以及搜索量與高競(jìng)爭(zhēng)比率。

在選擇正確的關(guān)鍵字時(shí)需要考慮很多因素，但只要有正確的過(guò)程和正確的工具，你就會(huì)很好。我們馬上就會(huì)講到。

為什么關(guān)鍵字研究很重要?

關(guān)鍵字研究將幫助你整理上述所有不同的考慮因素，并最終為你提供一個(gè)關(guān)鍵字列表，這將是最有價(jià)值和有效的特定品牌。它可以幫助你找到高搜索量和低競(jìng)爭(zhēng)的平衡，并暴露你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手盔甲中的弱點(diǎn)，你可以利用它們獲得優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵字研究可以幫助你發(fā)現(xiàn)正確的搜索短語(yǔ)，使用你的主要網(wǎng)站和你的AdWords活動(dòng)，覆蓋你的基礎(chǔ)，從各種搜索流量獲得最多的點(diǎn)擊。因?yàn)橛袡C(jī)廣告(包括內(nèi)容營(yíng)銷)和點(diǎn)擊付費(fèi)廣告(PPC)的關(guān)鍵詞有時(shí)會(huì)有所不同，所以這一點(diǎn)很重要。

所有這些，在理想的情況下，最終會(huì)為你的網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量和更多的銷售。這是每個(gè)企業(yè)的最終目標(biāo)。

關(guān)鍵詞研究循序漸進(jìn)

我們已經(jīng)討論了關(guān)鍵字研究的重要性，所以現(xiàn)在我們將逐步帶您通過(guò)我們使用的流程和SEMrush工具，為每個(gè)廣告、站點(diǎn)頁(yè)面和我們創(chuàng)建的內(nèi)容片段找到完美的術(shù)語(yǔ)。

1. 尋找關(guān)鍵詞建議

當(dāng)你開始進(jìn)行關(guān)鍵詞研究時(shí)，最自然的方法就是開始尋找適合你的內(nèi)容的關(guān)鍵詞建議。在某些情況下，您可能有想要優(yōu)化的主題或站點(diǎn)頁(yè)面標(biāo)題。其他時(shí)候，如果你卡住了，反向工程內(nèi)容是有意義的，從關(guān)鍵詞和一般主題思想開始，然后再往回做。

無(wú)論你選擇哪種策略，以下工具可以幫助你想出令人難以置信的關(guān)鍵詞組合，并幫助你開始整理哪些將是最有價(jià)值的你:

主題研究，它可以幫助您的內(nèi)容營(yíng)銷和關(guān)鍵字研究，幫助您產(chǎn)生想法，通過(guò)提供研究和其他內(nèi)容圍繞一個(gè)單一的主題，從中汲取靈感。

關(guān)鍵字魔術(shù)工具，這是一個(gè)個(gè)人最喜歡的工具。它有一個(gè)擴(kuò)展的數(shù)據(jù)庫(kù)，包含數(shù)十億的全局關(guān)鍵字，并能夠?qū)崟r(shí)刷新關(guān)鍵字的指標(biāo)。它還具有強(qiáng)大的過(guò)濾功能，比如可以根據(jù)SERP類型(如即時(shí)回答、文章或新聞)過(guò)濾問(wèn)題。你所要做的就是輸入一個(gè)關(guān)鍵字，他們會(huì)給你大量的關(guān)鍵字建議。

如果你正在尋找一個(gè)一站式的工具，任何和所有的關(guān)鍵字研究都可以在這里進(jìn)行，這要感謝一個(gè)工作流，它被設(shè)計(jì)來(lái)識(shí)別你的種子關(guān)鍵字的長(zhǎng)尾變化，并給你更多關(guān)于它們的數(shù)據(jù)。

短語(yǔ)匹配，它可以幫助你識(shí)別長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，包含你的目標(biāo)關(guān)鍵字在一個(gè)擴(kuò)展短語(yǔ)。

相關(guān)關(guān)鍵詞，它可以幫助你找到與你正在研究的術(shù)語(yǔ)相關(guān)的關(guān)鍵詞。這可以幫助你發(fā)現(xiàn)你自己可能沒(méi)有想到的強(qiáng)有力的短語(yǔ)，也可以為未來(lái)的內(nèi)容提供新的想法。

當(dāng)你在這一階段進(jìn)行研究時(shí)，保存所有可能對(duì)你最有價(jià)值的關(guān)鍵詞。

2. 看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名如何

一旦你對(duì)你想要瞄準(zhǔn)的術(shù)語(yǔ)有了大致的概念，就該考慮你的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。重要的是要了解哪些條款可以幫助你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在有機(jī)和PPC登陸頁(yè)面上獲得流量。

你可能想出價(jià)高于他們，創(chuàng)造更好的拷貝，并針對(duì)他們的高價(jià)值PPC關(guān)鍵字為自己獲得流量。在其他情況下，如果他們有更高的網(wǎng)站權(quán)限，你可能想要選擇其他的關(guān)鍵字，你可以在他們的范圍之外排名代替。

無(wú)論哪種方式，你都需要對(duì)他們的有機(jī)廣告和PPC廣告進(jìn)行研究。這些刷毛工具可以幫助你做到這一點(diǎn):

關(guān)鍵字差距，這可以幫助你進(jìn)行差距分析多達(dá)5個(gè)不同的網(wǎng)站，比較他們并排。你將看到他們的關(guān)鍵字組合的相似和不同，給你一些洞察，你可以超越你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

有機(jī)研究，可以讓你深入了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有機(jī)關(guān)鍵詞，讓你深入了解他們的SEO策略。

廣告研究，它允許你研究和識(shí)別你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的AdWords PPC關(guān)鍵詞，他們使用這些關(guān)鍵詞來(lái)產(chǎn)生付費(fèi)流量。

在這一階段，看看前面的關(guān)鍵字列表。你的列表需要調(diào)整嗎?你有新的關(guān)鍵字添加到它，或一些刪除或改變?請(qǐng)注意，在進(jìn)入下一個(gè)階段之前，最好不要做任何最終決定。

3.達(dá)到高容量和低競(jìng)爭(zhēng)的平衡

您已經(jīng)編譯了所需的所有背景數(shù)據(jù)，現(xiàn)在需要關(guān)注考慮優(yōu)化的搜索條件，這樣就可以確保在兩個(gè)不同的因素之間實(shí)現(xiàn)最強(qiáng)的平衡。

你希望搜索量盡可能高，關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)盡可能低。

當(dāng)然，高關(guān)鍵字量往往也有高的競(jìng)爭(zhēng)，這往往意味著更難在serp排名和更高的CPC成本。一些企業(yè)可以負(fù)擔(dān)得起這樣的費(fèi)用，但對(duì)于許多較小或較新的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，試圖把目標(biāo)放在流量最高的關(guān)鍵字上實(shí)際上可能會(huì)讓你根本無(wú)法獲得排名，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)太激烈了。

利用關(guān)鍵字研究的這一階段來(lái)幫助你找到平衡，給你可以排名好的關(guān)鍵字，并仍然使用來(lái)獲得流量到你的網(wǎng)站。

以下是可以幫助你做到這一點(diǎn)的工具:

關(guān)鍵字概述，這將立即給你一個(gè)關(guān)于關(guān)鍵字的信息快照，包括搜索量，競(jìng)爭(zhēng)水平，和當(dāng)前cpc。

關(guān)鍵字難度工具，它可以幫助你快速評(píng)估特定關(guān)鍵字的難度級(jí)別，讓你更好地知道你是否想要優(yōu)化它。

4. 監(jiān)控你的進(jìn)步

在你選擇了關(guān)鍵詞并進(jìn)行了相應(yīng)的優(yōu)化之后，你會(huì)想要仔細(xì)地跟蹤你的進(jìn)展和它們的有效性。你可能會(huì)同時(shí)關(guān)注PPC和有機(jī)廣告，但特別關(guān)注付費(fèi)廣告是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

SEMrush工具可以幫助你做到這一點(diǎn):

廣告歷史報(bào)告，集中于關(guān)鍵詞分析和廣告研究。這些將獨(dú)立顯示哪些關(guān)鍵字驅(qū)動(dòng)最多的流量，有最好的cpc，并導(dǎo)致最高的搜索量。

位置跟蹤，這可以幫助你每天在移動(dòng)和桌面設(shè)備上跟蹤你在serp中的排名。你可以看到你在國(guó)家和地方的排名，這對(duì)地方企業(yè)來(lái)說(shuō)尤其有價(jià)值。這個(gè)工具還可以讓你跟蹤你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和你自己的表現(xiàn)，給你一個(gè)全面和大的視圖，新的變化如何影響你。

結(jié)論

關(guān)鍵字將直接影響你的PPC搜索活動(dòng)的成功和你的有機(jī)搜索結(jié)果，所以做勤奮和準(zhǔn)確的研究來(lái)找到正確的短語(yǔ)將會(huì)有很大的不同。正確的術(shù)語(yǔ)是你成功的核心部分，你不能低估研究的價(jià)值，所以利用上面討論的工具和步驟，確保你瞄準(zhǔn)并優(yōu)化了用戶使用的關(guān)鍵字。