2013年，搜索引擎優(yōu)化將面臨新的挑戰(zhàn)，因為谷歌的熊貓和企鵝算法繼續(xù)向網(wǎng)站施加壓力，以避免垃圾郵件鏈接，而是專注于高質(zhì)量的內(nèi)容，并從權威來源鏈接。域權威是由SEOMoz開發(fā)的一種度量標準，它作為一種衡量領域廣泛權威的方式，以及頁面排名中列出的頁面的個人優(yōu)勢變得越來越重要。域權威排名更側(cè)重于在搜索引擎列表中放置在特定站點中的信任，并且主要基于入站鏈接的質(zhì)量。

因此，域權威依賴于創(chuàng)建一個模型，該模型可以度量特定領域?qū)ζ渌说闹С殖潭?，并使用一系列不同的子指標來計算?到100之間的頁面鏈接的質(zhì)量。谷歌在域名的商業(yè)權威中更強調(diào)了企鵝和熊貓，以及其他網(wǎng)站的大部分鏈接是否來自可信的來源。高質(zhì)量領域的好例子包括蘋果和維基百科。

相比之下，PageRank將在谷歌中對特定站點的鏈接數(shù)量排名，并在鏈接的數(shù)量上更有效，而不是鏈接的質(zhì)量。盡管PageRank能有效地展示數(shù)量，但提升網(wǎng)站搜索引擎結果的實際鏈接可能不會被谷歌視為高度相關，也不可能在samedomain內(nèi)部產(chǎn)生很大比例的內(nèi)部鏈接。再一次，SEO營銷人員在建立網(wǎng)站的價值上的問題是開發(fā)出高質(zhì)量鏈接的數(shù)量，這些鏈接來自于從可信站點中獲得高鏈接的網(wǎng)站。

在這種情況下，域權威可以說比PageRank更有效，通過使用更全面的度量標準來嘗試計算出對特定站點的鏈接質(zhì)量;這些度量可以提供更權威的感覺，在這些入站鏈接中應該放置多少信任。更古老的“黑帽”搜索引擎優(yōu)化策略，從垃圾郵件網(wǎng)站或包含不相關內(nèi)容的網(wǎng)站中生成大量鏈接，以人為地增加PageRank，再也不能信任企鵝和熊貓，它們被設計用來減少鏈接農(nóng)業(yè)和其他負面策略。

所有這些趨勢指出什么是搜索引擎優(yōu)化的另一個艱難的一年2013年,需要提供更多的質(zhì)量和數(shù)量在鏈接網(wǎng)站——指標和搜索引擎算法,識別一個網(wǎng)站在哪里擠滿了有機,相關內(nèi)容和客戶的帖子,接收來自其他高質(zhì)量的鏈接網(wǎng)站與搜索引擎排名正在建立更難實現(xiàn)人工視角。想要在2013年提高搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站所有者需要探索領域權威，作為適合這些趨勢的度量標準，同時繼續(xù)使用頁面級別來優(yōu)化單個頁面，并確保鏈接流量仍然保持不變。

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